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一、AI 市場(chǎng)概況

（一）發(fā)展歷程與現(xiàn)狀

自二十世紀(jì) 50 年代圖靈提出人工智能概念后，AI 技術(shù)經(jīng)歷了漫長(zhǎng)發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展帶來海量數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)儲(chǔ)存成本下降以及 GPU 的成熟，深度學(xué)習(xí)在語音識(shí)別、圖像識(shí)別、NLP 等領(lǐng)域取得重大突破，使 AI 產(chǎn)品得以廣泛應(yīng)用。2024 年全球人工智能市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 35137 億元，中國(guó)國(guó)內(nèi)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá) 4015 億元。

（二）細(xì)分市場(chǎng)及應(yīng)用領(lǐng)域

1. 細(xì)分市場(chǎng)
   • 我國(guó)人工智能可分為決策類、視覺、語音及語義和人工智能機(jī)器人等類別。其中視覺人工智能市場(chǎng)占比最高，達(dá) 43.3%。
   • 從應(yīng)用領(lǐng)域來看，目前在我國(guó)政府、互聯(lián)網(wǎng)、金融、醫(yī)療等領(lǐng)域的人機(jī)對(duì)話、決策支持等方面有不同程度應(yīng)用，政府城市治理和運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)份額接近 50%，是推動(dòng)人工智能發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/li>
2. 社媒熱度
   • 近一年，AI 相關(guān)話題在主流社媒總聲量達(dá) 4854.0 萬篇，總互動(dòng)量達(dá) 44.1 億人次。2022 年底抖音 AI 繪圖特效和 OpenAI 的 ChatGPT 引起廣泛關(guān)注。在涉及 AI 的討論中，手機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)、汽車、機(jī)器人等產(chǎn)品類別備受關(guān)注。

（三）細(xì)分品類 AI 產(chǎn)品規(guī)模及增速

1. 主流電商平臺(tái) AI 產(chǎn)品銷售情況
   • AI 大家電規(guī)模最大，銷售額達(dá) 60.5 億元，但同比下降 17.5%。
   • AI 手機(jī)銷售額達(dá) 52.6 億元，同比增長(zhǎng) 91.1%，除語音識(shí)別外還包含多種智能功能。
   • AI 筆記本電腦增速最快，達(dá)到 1181.1%，能滿足機(jī)器學(xué)習(xí)和深度學(xué)習(xí)計(jì)算需求。

二、智能 3C 市場(chǎng)分析

（一）主要品類銷售趨勢(shì)

1. 銷售額情況
   • 近一年主流電商平臺(tái) 3C 市場(chǎng)中，手機(jī)、平板 / 學(xué)習(xí)機(jī)和電腦銷售額分別為 66.8 億元、33.8 億元和 30.8 億元，占據(jù) top3 位置。其中 AI 電腦增速最快，2024 滾動(dòng)年同比增長(zhǎng)達(dá) 502.3%。
   • 智能音箱市場(chǎng)銷售額逐步下滑，主要由小米、小度和天貓精靈占據(jù)頭部份額。
2. 各品類特點(diǎn)
   • 智能音箱：市場(chǎng)逐步萎縮，主流 AI 功能為家居語音控制。消費(fèi)者關(guān)注音質(zhì)、外觀設(shè)計(jì)和續(xù)航，居家為主要適用場(chǎng)景，K 歌和辦公場(chǎng)景也有一定聲量。
   • 智能手表：市場(chǎng)小幅上漲，兒童手表強(qiáng)調(diào) AI 定位功能，社媒方面戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景聲量較高。消費(fèi)者普遍關(guān)注續(xù)航和顏值。
   • 智能耳機(jī)：市場(chǎng)量?jī)r(jià)齊升，主流 AI 功能為智能降噪。索尼獨(dú)占鰲頭，消費(fèi)者主要關(guān)注音質(zhì)、佩戴舒適度和續(xù)航，社媒上工作和運(yùn)動(dòng)為主要場(chǎng)景。
   • 智能相機(jī)：市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，悅己、興趣消費(fèi)帶動(dòng)，索尼、富士、影石占據(jù) 95% 以上市場(chǎng)份額，主流 AI 功能為智能對(duì)焦。消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品顏值、使用便捷性及拍攝效果。
   • 智能鼠標(biāo)：市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，咪鼠科技和科大訊飛占據(jù) 70% 以上市場(chǎng)份額，針對(duì)辦公場(chǎng)景研發(fā)智能功能。消費(fèi)者主要關(guān)注鼠標(biāo)靈敏度、顏值及使用手感，社媒上辦公為主要適用場(chǎng)景。

三、智能家電市場(chǎng)分析

（一）市場(chǎng)概況

智能家電市場(chǎng)銷售規(guī)模略有下降，2024 年 1 – 4 月銷售額同比下降 11.4%，但社媒討論聲量高，不少品牌和平臺(tái)關(guān)注此領(lǐng)域。

（二）分類及各品類情況

1. 分類
   • 包括生活電器類、家居控制類、廚衛(wèi)家電類、安防監(jiān)控類等。
2. 各品類情況
   • 大家電
     • 智能化在平板電視、空調(diào)等應(yīng)用較廣，2023 年銷售額超過 300 億元，廚房大電增速最高，達(dá) 12.1%。消費(fèi)者反饋中提及智能相關(guān)功能占比偏低，約 31%，且多為賦能基礎(chǔ)功能。重點(diǎn)品類如 AI 電視、中央空調(diào)和交互式冰箱，社媒熱度持續(xù)增長(zhǎng)，但銷售額在 2023 年均有下降。
   • 生活電器
     • 掃地機(jī)和洗地機(jī)智能化程度高，銷售額分別約為 130 億元和 80 億元，掃地機(jī)增速達(dá) 77.7%，空氣循環(huán)扇同比增速最快，約 110%。掃地機(jī)的智能化僅次于清潔能力，包括自動(dòng)規(guī)劃路線、APP 遠(yuǎn)程控制等功能，洗地機(jī)還擁有智能交互屏。
   • 廚房電器
     • 智能化滲透率較低，智能電飯煲銷售體量遠(yuǎn)超其他品類，2023 年銷售額超過 70 億元，主要在預(yù)約定制、多種烹飪模型調(diào)節(jié)方面有智能化體現(xiàn)，部分高端產(chǎn)品有 APP 連接功能。未來發(fā)展趨勢(shì)在構(gòu)建 “全景智慧廚房”。

四、綜合分析

（一）市場(chǎng)增長(zhǎng)與挑戰(zhàn)

1. 增長(zhǎng)領(lǐng)域
   • 在 3C 市場(chǎng)中，AI 電腦、智能相機(jī)、智能鼠標(biāo)等品類增速較快，反映了辦公和消費(fèi)領(lǐng)域?qū)χ悄墚a(chǎn)品的需求增長(zhǎng)。
   • 智能家電市場(chǎng)中，掃地機(jī)、洗地機(jī)等生活電器以及部分廚房電器的智能化升級(jí)也帶來了一定的市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2. 挑戰(zhàn)
   • AI 大家電規(guī)模雖大但出現(xiàn)同比下降，可能面臨市場(chǎng)飽和或產(chǎn)品創(chuàng)新不足的問題。
   • 智能音箱市場(chǎng)的萎縮表明競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要進(jìn)一步挖掘新的功能和應(yīng)用場(chǎng)景。

（二）消費(fèi)者需求與關(guān)注重點(diǎn)

1. 需求
   • 消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的需求不斷增長(zhǎng)，從 3C 產(chǎn)品到智能家電，涵蓋了生活的各個(gè)方面。
2. 關(guān)注重點(diǎn)
   • 在 3C 產(chǎn)品中，不同品類消費(fèi)者關(guān)注重點(diǎn)不同。如智能音箱關(guān)注音質(zhì)等，智能手表關(guān)注續(xù)航和顏值，智能耳機(jī)關(guān)注降噪等。
   • 在智能家電中，消費(fèi)者對(duì)大家電的智能功能要求逐漸提高，對(duì)生活電器的智能化便捷性較為關(guān)注，對(duì)廚房電器的智能化烹飪體驗(yàn)有期待。

（三）企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展方向

1. 競(jìng)爭(zhēng)
   • 在 3C 市場(chǎng)和智能家電市場(chǎng)，頭部品牌占據(jù)較大市場(chǎng)份額，如小米、索尼等。同時(shí)，新興品牌也在不斷崛起，競(jìng)爭(zhēng)激烈。
2. 發(fā)展方向
   • 企業(yè)需要不斷加大研發(fā)投入，提升產(chǎn)品的智能性能和用戶體驗(yàn)。例如，在智能家電領(lǐng)域構(gòu)建更完善的智能家居生態(tài)系統(tǒng)，在 3C 產(chǎn)品中進(jìn)一步優(yōu)化 AI 功能。

2024 年 AI 市場(chǎng)呈現(xiàn)出多維度的發(fā)展態(tài)勢(shì)，既有增長(zhǎng)的機(jī)遇，也面臨著諸多挑戰(zhàn)，企業(yè)需要精準(zhǔn)把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，才能在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)。