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引言

在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)環(huán)境中，奢侈品牌不斷尋求創(chuàng)新與突破，以吸引消費(fèi)者并保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新興的商業(yè)模式，正逐漸成為奢侈品牌拓展市場(chǎng)、提升品牌影響力的重要手段。LV“路易號(hào)”巨輪作為全球最大的奢侈品集團(tuán)路威酩軒（LVMH）旗下路易威登（LV）品牌在上海設(shè)立的全新概念地標(biāo)，以其獨(dú)特的“展覽+文創(chuàng)+咖啡”業(yè)態(tài)和集“首展+首店+首秀”于一身的創(chuàng)新模式，為奢侈品牌的首發(fā)經(jīng)濟(jì)提供了全新的解讀和借鑒。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)：奢侈品牌的新機(jī)遇

首發(fā)經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。對(duì)于奢侈品牌而言，首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有諸多重要意義。

后疫情時(shí)代，高端消費(fèi)行業(yè)承壓明顯，消費(fèi)新模式加速迭代，“體驗(yàn)消費(fèi)”“情緒價(jià)值”濃度增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的隨機(jī)逛店模式已難以滿足消費(fèi)者的需求，目的性消費(fèi)模式逐漸成為主流。奢侈品牌通過(guò)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，能夠創(chuàng)造具有話題性和吸引力的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者主動(dòng)前來(lái)體驗(yàn)和消費(fèi)，從而提升品牌銷售。

同時(shí)，首發(fā)經(jīng)濟(jì)有助于奢侈品牌提升品牌形象和知名度。新穎的首發(fā)活動(dòng)能夠吸引媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，形成廣泛的傳播效應(yīng)，使品牌在市場(chǎng)中脫穎而出。而且，首發(fā)經(jīng)濟(jì)還可以促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)和鏈接，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

LV“路易號(hào)”：首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新典范

獨(dú)特的業(yè)態(tài)融合：“展覽+文創(chuàng)+咖啡”

LV“路易號(hào)”巨輪的獨(dú)特之處在于它融合了“展覽+文創(chuàng)+咖啡”三種業(yè)態(tài)。這種融合打破了傳統(tǒng)零售門店的單一模式，為消費(fèi)者提供了全方位、多層次的消費(fèi)體驗(yàn)。

在展覽方面，“路易號(hào)”內(nèi)部設(shè)置了精彩的展覽，展示了LV品牌的歷史、文化和經(jīng)典產(chǎn)品。消費(fèi)者可以在欣賞展覽的過(guò)程中，深入了解品牌的故事和價(jià)值觀，增強(qiáng)對(duì)品牌的情感認(rèn)同。文創(chuàng)區(qū)域則提供了各種與LV品牌相關(guān)的創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化和獨(dú)特性的追求。而咖啡區(qū)域則為消費(fèi)者提供了一個(gè)休閑放松的空間，讓他們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，繼續(xù)沉浸在LV的品牌氛圍中。

集“首展+首店+首秀”于一身

• 首展：“路易號(hào)”舉辦的展覽是LV品牌在全球范圍內(nèi)的首次展示，具有極高的獨(dú)特性和稀缺性。這種首展吸引了眾多消費(fèi)者和品牌愛(ài)好者的關(guān)注，他們紛紛前來(lái)一睹為快。首展不僅為消費(fèi)者提供了近距離接觸品牌最新產(chǎn)品和理念的機(jī)會(huì)，也為品牌提供了一個(gè)展示創(chuàng)新實(shí)力和引領(lǐng)潮流的平臺(tái)。
• 首店：作為L(zhǎng)V在上海設(shè)立的全新概念地標(biāo)，“路易號(hào)”本身就是一家首店。它獨(dú)特的造型和創(chuàng)新的業(yè)態(tài)組合，使其成為上海商業(yè)的新地標(biāo)。首店的開設(shè)不僅能夠吸引當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者，還能夠吸引周邊地區(qū)甚至國(guó)際游客前來(lái)打卡消費(fèi)，為品牌帶來(lái)巨大的流量和曝光度。
• 首秀：“路易號(hào)”的亮相也是LV品牌的一次重要首秀。它以全新的形象和模式展示在消費(fèi)者面前，給人帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。首秀的成功能夠?yàn)槠放茦淞⒘己玫男蜗?，提升品牌的美譽(yù)度和影響力，為品牌未來(lái)的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

LV“路易號(hào)”首發(fā)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的積極影響

對(duì)品牌自身的積極影響

• 提升銷售業(yè)績(jī)：高端消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)——要客研究院院長(zhǎng)周婷預(yù)測(cè)，“路易號(hào)”兩年銷售額將達(dá)30億元，創(chuàng)造不低于5家LV門店的銷售業(yè)績(jī)，其投入產(chǎn)出比將遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)門店。這充分說(shuō)明首發(fā)經(jīng)濟(jì)能夠?yàn)樯莩奁放崎_辟新的銷售模式，提升銷售業(yè)績(jī)。復(fù)合業(yè)態(tài)帶動(dòng)游客平均停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2.5小時(shí)，遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)零售門店的45分鐘，這也為品牌提供了更多的銷售機(jī)會(huì)。
• 增強(qiáng)品牌影響力：“路易號(hào)”的獨(dú)特造型和創(chuàng)新模式吸引了大量媒體和消費(fèi)者的關(guān)注，形成了廣泛的傳播效應(yīng)。眾多國(guó)際友人和游客的到訪，進(jìn)一步提升了LV品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和影響力。同時(shí)，與消費(fèi)者的互動(dòng)和鏈接也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

對(duì)周邊商戶的帶動(dòng)作用

“路易號(hào)”啟航后，為周邊商戶帶來(lái)了大客流。興業(yè)太古匯上周末客流量達(dá)到平時(shí)3倍，星巴克臻選上海烘焙工坊多次啟動(dòng)限流模式。三清潭燒鵝店店長(zhǎng)表示，LV“巨輪”帶來(lái)了巨大的客流量，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了70%。這表明奢侈品牌的首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有很強(qiáng)的輻射效應(yīng)，能夠帶動(dòng)周邊商業(yè)的繁榮發(fā)展。

對(duì)商圈更新的啟示

LV“路易號(hào)”的成功為加快上海國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)步伐，特別是國(guó)際消費(fèi)中心城市的載體——核心商圈的更新提供了全新理念。上海1—5月重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的50個(gè)商圈零售額同比增長(zhǎng)2.1%，其中有15個(gè)商圈零售額同比增速突破10%，南京東路商圈、小陸家嘴—張楊路商圈和南京西路商圈等3個(gè)頭部商圈零售額規(guī)模持續(xù)穩(wěn)居前三。這離不開重點(diǎn)商圈特別是頭部商圈的創(chuàng)新發(fā)展。

去年，上海市商務(wù)委等多部門聯(lián)合印發(fā)了《上海市商圈能級(jí)提升三年行動(dòng)方案（2024—2026年）》，著力打造全球一流商圈。LV“路易號(hào)”的創(chuàng)新模式為商圈的新建和改造提供了借鑒。業(yè)內(nèi)人士建議，在商圈新建和改造項(xiàng)目的實(shí)施過(guò)程中，手筆要更大些，視野要更寬些，社會(huì)參與面也要更廣些，從而產(chǎn)生更多類似LV“巨輪”的超級(jí)商業(yè)地標(biāo)，提升商圈的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

結(jié)論

LV“路易號(hào)”巨輪作為奢侈品牌首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新典范，通過(guò)獨(dú)特的業(yè)態(tài)融合和集“首展+首店+首秀”于一身的模式，為品牌自身、周邊商戶和商圈更新帶來(lái)了積極影響。它不僅提升了品牌的銷售業(yè)績(jī)和影響力，帶動(dòng)了周邊商業(yè)的繁榮發(fā)展，還為商圈的更新提供了全新理念。

在未來(lái)，奢侈品牌應(yīng)繼續(xù)探索首發(fā)經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新模式，不斷滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。同時(shí)，政府和商圈管理者也應(yīng)加大對(duì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的支持力度，營(yíng)造良好的商業(yè)環(huán)境，促進(jìn)奢侈品牌與商圈的協(xié)同發(fā)展，共同推動(dòng)國(guó)際消費(fèi)中心城市的建設(shè)。相信在各方的共同努力下，首發(fā)經(jīng)濟(jì)將為奢侈品牌和商業(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)遇和活力。