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一、什么是無頭 CMS？

無頭 CMS（中文：無頭內容管理系統(tǒng) ；英文：Headless Content Management System，簡稱Headless CMS）是一種將內容的展示層（內容呈現的地方）與后端（內容管理的地方）分離的內容管理系統(tǒng)。它允許你在一個地方管理內容，并能夠將該內容部署在你選擇的任何數字渠道上。將前端與后端分離可以釋放你的內容，使營銷人員更容易獨立管理內容，也使開發(fā)人員能夠更快地構建、自動進行更改并大規(guī)模管理數字內容。在傳統(tǒng)的 CMS 中，內容與代碼糾纏在一起并被鎖定在孤島中，使得內容的重復使用以及創(chuàng)建現代數字體驗幾乎不可能。

二、無頭 CMS 的起源

為了理解無頭 CMS 解決方案是什么，首先了解傳統(tǒng)的內容管理系統(tǒng)及其設計目的是有幫助的。傳統(tǒng)的 CMS 自網絡開發(fā)的早期就已經存在。像 WordPress、Drupal 和 Sitecore 這樣的平臺是專門為在網站上存儲和呈現文本、圖像和視頻等內容元素而設計的。

傳統(tǒng) CMS 管理內容的方法是將所有內容都放入一個大桶中 —— 內容、圖像、HTML 和 CSS。這使得內容無法重復使用，因為它與代碼混合在一起。

隨著數字渠道和設備的發(fā)展，對更靈活解決方案的需求出現了?，F在，企業(yè)正在開發(fā)網站、移動應用程序、數字顯示屏、對話界面等。與此同時，傳統(tǒng)的 CMS 未能跟上步伐。為什么呢？因為 CMS 以面向網頁的框架組織內容，使得相同的內容無法適應其他數字平臺或軟件。

三、無頭 CMS 與傳統(tǒng) CMS 對比

項目	傳統(tǒng) CMS	無頭 CMS
托管和交付	內部部署	云端部署
開發(fā)思維	項目導向	產品導向
內容模型	為單個頁面構建	為多種產品構建模塊
支持的設備	有限	無限
覆蓋范圍	一對一	一對多
工作流	瀑布式	敏捷式
更新	按計劃進行	持續(xù)進行
后端系統(tǒng)	單一的、一體化	微服務、同類最佳
投資	前期成本高	快速驗證概念
技術債務	系統(tǒng)固有的	可管理

四、無頭 CMS 解決方案如何工作？

無頭 CMS 中的內容通過 API 交付，以便在任何網站、設備或其他數字接觸點上無縫顯示。這使得無頭 CMS 中的內容可以無限重復使用，無論現在使用的全渠道客戶體驗如何，或者未來出現的渠道如何。這與 WordPress 和其他緊密耦合前端和后端的整體式 CMS 不同，后者限制了內容的顯示方式。

可以這樣理解無頭架構和 API：無頭 CMS 的主要工作是存儲和管理你的內容，它并不真正關心你想用這些內容做什么。而像網站或移動應用程序這樣的展示平臺的主要工作是向人們呈現內容，它們并不真正關心內容是如何存儲或管理的。API 是神奇的連接點，允許這些后端系統(tǒng)（例如無頭 CMS）和前端系統(tǒng)（例如網站）以數字團隊希望的特定方式進行通信。

五、無頭 CMS 與解耦 CMS 的區(qū)別

在了解不同類型的內容管理解決方案時，你可能會遇到另一個術語 “解耦 CMS”。顧名思義，解耦 CMS 的定義特征是后端和前端是分離的。這種分離與無頭 CMS 相似，然而，解耦 CMS 帶有一個展示層，但使用它是完全可選的。有些人可以互換使用這些術語，但它們并不完全相同。主要區(qū)別是無頭 CMS 根本不包括展示層，而是允許開發(fā)人員決定他們想要如何顯示內容。這通常通過像 React 或 Vue.js 這樣的交互式 JSON 框架或像 Vercel 這樣的站點生成器來實現。

六、設置無頭 CMS 解決方案的最佳實踐

雖然無頭 CMS 軟件解決方案使你能夠在任何展示層上部署內容，但它并不能解決一個潛在問題：它不能給你的內容結構。只要你的內容是無結構的，它就不能在不同平臺和渠道上輕松地重新利用。結構化內容是一個通用術語，指的是被分解成小構建塊、以可預測的方式組織并使用元數據分類的內容。

為了說明無結構內容通常是如何工作的，讓我們以一個網頁為例。無結構內容將創(chuàng)建該網頁的所有內容和代碼混合在一起。這通常在所見即所得（WYSIWYG）編輯器中完成，WYSIWYG 代表 “你看到的就是你得到的”。數字內容創(chuàng)作者通常熟悉 WYSIWYGs，因為它使他們能夠在后端進行內容編輯。這可以創(chuàng)建非常好的網頁，但是內容被固定在那種格式中。你看到的就是你得到的…… 沒有別的了。

結構化內容方法將該頁面的各種元素分離成不同的組件，例如作者、標題、正文、圖像、圖像描述、定義、電子商務信息、產品價格、條款和條件等。所有這些組件仍然可以組裝起來創(chuàng)建相同的網頁，但它們也可以重新組裝以創(chuàng)建網頁的各種迭代版本，為不同的受眾進行個性化設置，為特定的活動進行重新組織，或為移動體驗進行精簡。

在后端實現這種結構化內容的方式是通過一種稱為內容模型的東西。內容模型定義并組織一個組織使用的所有不同內容類型。在上面的例子中，列出的所有不同元素都被視為不同的內容類型（作者標題、圖像、說明、正文等）。內容模型由這些內容類型組成，并且可以重復使用這些內容類型，以適應每個組織的獨特需求，這樣內容創(chuàng)作者就不會被傳統(tǒng) CMS 過于規(guī)范的頁面模板所束縛。

七、無頭 CMS 的好處及為什么你需要它

1. 統(tǒng)一內容到單一內容中心
   通過使內容無限可重復使用，無頭 CMS 的結構化內容消除了復制和粘貼等手動流程。這使得編輯變得更加容易 —— 在一個地方更改副本或圖像，該更改將應用于內容所在的任何地方。所有內容都存儲在一個集中的內容中心，內容編輯人員可以輕松應用 COPE 原則：創(chuàng)建一次，隨處發(fā)布。另一種思考這個原則的方式是編輯一次，到處更新。
2. 啟用協作工作流
   通過將前端（或展示層）與后端分離，并使用可重復使用的內容模型組織內容，無頭 CMS 允許內容編輯人員和開發(fā)人員并行工作。內容編輯人員可以在沒有開發(fā)人員支持的情況下靈活地在所有渠道上更新內容，從而釋放開發(fā)人員去處理更具戰(zhàn)略重要性的工作。這為希望提高上市速度并充分利用開發(fā)人員時間的公司提供了競爭優(yōu)勢。
3. 增加可重用性和可擴展性
   無頭 CMS 使內容的可重用性變得輕而易舉。內容可重用性是充分利用內容創(chuàng)建所花費資源的關鍵組成部分。當所有內容都可以在任何數字端點上訪問時，數字團隊可以在設備和渠道之間重新利用內容。它還允許內容在不同地區(qū)、用例和活動中進行擴展。通過集成個性化和本地化工具，可以針對各種用戶體驗優(yōu)化內容，以確保在正確的時間將正確的內容傳遞給正確的受眾。

八、什么是無頭 SEO？

無頭 SEO 是優(yōu)化你的無頭 CMS 網站以提高在自然搜索結果中的性能的過程。這確保你的內容以一種易于搜索引擎理解和索引的方式提供。因為無頭 CMS 集中管理內容并將其分發(fā)到各種渠道和設備上，所以無頭 SEO 允許無論內容在哪里或如何顯示都進行內容優(yōu)化。

有說法認為無頭 SEO 比整體式系統(tǒng)更具挑戰(zhàn)性或更復雜，但無頭 CMS 的靈活性和可擴展性使數字團隊擺脫了束縛。值得注意的是，無頭 CMS 通過實現集中式內容管理、加速上市可擴展性、打破整體式 CMS 的限制以及提供極快的頁面速度來有益于 SEO。

通過使數字團隊能夠通過自然搜索結果及其他方式高效有效地向受眾提供內容，無頭 SEO 增強了你在線存在的有效性。查看我們的 SEO 指南以了解有關無頭 SEO 的更多信息。

九、為什么「新型組合內容平臺」可以滿足企業(yè)的內容管理需求？

「新型組合內容平臺」開創(chuàng)了無頭內容管理方法 —— 現在它正在引領內容管理的下一波浪潮，即組合內容。雖然無頭 CMS 解決方案專注于將內容統(tǒng)一在一個地方，使結構化和重復使用變得輕而易舉，但組合內容平臺不需要你在結構化和部署內容之前先將內容遷移到一個位置。這可以節(jié)省你的時間，靈活適應你現有的技術堆棧，并允許你找到新的方法來重復使用和使用來自不同存儲系統(tǒng)（如你的 CRM、PIM 或 ECM）的組件創(chuàng)建新內容。

「新型組合內容平臺」是 API 優(yōu)先的，這意味著隨著數字體驗和技術的發(fā)展，它可以輕松地與不同的數據源和新功能集成。憑借內置的編排、強大的應用生態(tài)系統(tǒng)和應用框架，可以輕松擴展平臺，使企業(yè)中的各個團隊能夠更高效地協作，以連接、創(chuàng)建和擴展內容。幫助企業(yè)釋放數字內容的力量，使他們能夠更快地構建并大規(guī)模交付，使他們的內容成為戰(zhàn)略性業(yè)務資產。

此外，「新型組合內容平臺」的 GraphQL API 和 RESTful API 允許開發(fā)人員在平臺內部以編程方式管理和編排內容。這包括輕松創(chuàng)建新的項目空間、分配用戶角色、管理 webhooks、內容導入 / 導出和內容建模，這些都可以從任何源進行腳本化。

本質上，「新型組合內容平臺」將內容的構建塊組合在一起，以便在任何數字體驗中創(chuàng)建一次并隨處重復使用。作為 API 優(yōu)先且具有廣泛的應用生態(tài)系統(tǒng)的平臺，它使團隊能夠為客戶和員工構建 —— 無論是使流程更容易、適應不斷變化的需求還是提供更好的客戶體驗。

因為內容不僅僅是網頁上的文字 —— 它是每一個數字體驗的每一部分。通過消除孤島和瓶頸來釋放數字內容的力量，使內容成為它應該成為的戰(zhàn)略性業(yè)務資產。用靈活的工具解放你企業(yè)中的各個團隊，使他們能夠將最好的想法變?yōu)楝F實。